Co je PPC reklama? PPC reklama je placená reklama na internetu, u které platíte až ve chvíli, kdy někdo na Váš inzerát klikne. Zkratka pochází z anglického pay per click, tedy platba za proklik. Samotné zobrazení inzerátu Vás nestojí nic, účtuje se teprve návštěvník, který k Vám opravdu přijde.

Rozdíl proti letáku ve schránce je zásadní. Za deset tisíc letáků zaplatíte, i kdyby všechny skončily v koši. U PPC platíte za deset tisíc zobrazení nula, a teprve za tři sta lidí, kteří kliknuli, zaplatíte cenu za proklik. Kolik ta cena je, se určuje v aukci: inzerentů, kteří chtějí být vidět na stejné klíčové slovo, je víc a systém mezi nimi vybírá podle nabízené částky a kvality inzerátu.

Kde se s PPC potkáte nejčastěji:

  • Ve vyhledávání: inzeráty nad výsledky Googlu nebo Seznamu, označené slovem reklama nebo sponzorováno.
  • V obsahové síti: bannery na zpravodajských a jiných webech.
  • Ve srovnávačích a nákupních výsledcích, což využívají hlavně provozovatelé e-shopů.
  • Na sociálních sítích, kde se cílí spíš podle zájmů než podle hledaného slova.

Jaký je rozdíl mezi PPC a SEO? PPC je jako pronájem: platíte a jste vidět hned, přestanete platit a druhý den nejste vidět vůbec. SEO je jako stavba vlastního domu: trvá měsíce, ale získaná pozice ve vyhledávači Vám vydrží. Rozumné je obojí kombinovat. PPC se hodí na rozjezd nového webu, na sezónní akce a na ověření, o která slova je vlastně zájem, SEO na dlouhodobý přísun návštěv.

Aby PPC dávalo smysl, musí být kam posílat lidi. Nejhorší je vést všechny inzeráty na úvodní stránku, kde návštěvník musí sám hledat, o čem reklama byla. Připravte si cílenou vstupní stránku, která odpovídá slibu inzerátu, má srozumitelnou výzvu k akci a rychle se načte. Rychlost je tu měřitelně důležitá, protože za návštěvníka jste zaplatili a každá vteřina čekání jich část odradí. Sledujte proto Core Web Vitals a věnujte se optimalizaci webu.

Bez měření se do PPC nepouštějte. Potřebujete vědět, kolik objednávek nebo poptávek reklama přinesla, ne kolik získala kliknutí. K tomu slouží měření konverzí v Google Analytics 4 a v samotném reklamním systému, obvykle nasazené přes Google Tag Manager. Teprve když znáte cenu za objednávku, poznáte, jestli se kampaň vyplácí. Užitečné je i A/B testování různých znění inzerátů a stránek.

Upřímně a bez příkras: PPC kampaně u nás nenabízíme a nespravujeme, jsme poskytovatel webhostingu. Naše role v tom je ta, aby web, kam reklamu vedete, běžel rychle a spolehlivě. Servery máme v evropských datacentrech, weby jedou na OpenLiteSpeed s cache a před nimi stojí CDN Cloudflare.