Co je Google Tag Manager? Google Tag Manager, zkráceně GTM, je bezplatný nástroj od Googlu, který slouží jako jedno místo pro správu měřicích a reklamních kódů na webu. Do stránek vložíte jediný kód GTM a všechny další nástroje už přidáváte a vypínáte v jeho rozhraní, aniž byste sahali na samotný web.

Přirovnat se to dá k prodlužovačce s vypínači. Bez ní vede od každého spotřebiče vlastní kabel do zdi a při každé změně musíte pod stůl. S prodlužovačkou zapojíte do zásuvky jednu šňůru a spotřebiče pak přepínáte pohodlně shora. GTM je ta prodlužovačka a jednotlivé kódy jsou spotřebiče.

Co se do GTM obvykle vkládá:

  • Měření návštěvnosti, typicky Google Analytics 4.
  • Měřicí kódy reklamních systémů, aby PPC reklama uměla spočítat, které kliknutí vedlo k objednávce.
  • Sledování akcí na stránce: kliknutí na telefonní číslo, odeslání formuláře, přehrání videa, kliknutí na výzvu k akci.
  • Nástroje třetích stran, například nástroje na tepelné mapy nebo chatovací okénko.

Uvnitř GTM se pracuje se třemi pojmy, které znějí odborně, ale význam mají prostý. Značka je samotný kód, který se má spustit. Pravidlo říká, kdy se má spustit, třeba při zobrazení stránky děkujeme za objednávku. Proměnná je údaj, který si značka vyzvedne, například hodnota objednávky. Když si to přeložíte do věty: spusť tenhle kód tehdy, když nastane tohle, a předej mu tuhle informaci.

Kdy má GTM smysl a kdy je zbytečný? Vyplatí se, pokud používáte více nástrojů najednou, chcete měřit konkrétní kliknutí nebo nechcete kvůli každé drobnosti oslovovat toho, kdo Vám web spravuje. Pokud máte jednoduchý web a jediný měřicí kód, GTM Vám nic nepřinese a jen přidá vrstvu navíc. Praktická rada nakonec: GTM přidává další JavaScript, který se musí stáhnout, a každý další kód uvnitř zpomaluje načtení. Sledujte proto Core Web Vitals a v GTM pravidelně mažte kódy, které už nepoužíváte.

Dvě věci, které se často pletou. GTM sám o sobě nic neměří, jen spouští cizí kódy, takže bez připojené analytiky v něm žádná čísla neuvidíte. A stejně jako u analytiky platí GDPR: pokud přes GTM spouštíte měření využívající cookies, musí se spustit až po souhlasu návštěvníka. GTM umí souhlas respektovat, ale je nutné to nastavit, samo se to nestane.

Google Tag Manager není naše služba a nenastavujeme jej. Na webhostingu u nás mu ale nic nebrání, jde o běžný kód ve stránce, stejně jako kterýkoli jiný prvek Vašeho redakčního systému.