Keyword

Klíčové slovo je výraz, který lidé zadávají do vyhledávače, když něco hledají. Nejde jen o jedno slovo – v praxi to bývá celá fráze typu opravy jízdních kol Brno nebo jak vyměnit baterii v hodinkách. Vyhledávač porovná ten dotaz s obsahem stránek, které má v rejstříku, a vybere ty, které mu podle všeho odpovídají.

Podstatný posun oproti tomu, co si lidé pamatují z minulosti: nestačí slovo na stránku desetkrát nacpat. Dnešní vyhledávače rozumějí i významu a synonymům, takže poznají, že článek o zimních pneumatikách odpovídá dotazu na přezouvání gum, i když ta slova v textu nejsou. Naopak text, kde se jedna fráze opakuje nepřirozeně často, může dopadnout hůř než čtivý článek.

Rozlišují se dva druhy dotazů a hodí se je od sebe oddělit:

• Obecné a krátké – například kolo. Hledá je spousta lidí, ale nevíte, jestli chtějí koupit, opravit, nebo si přečíst o Tour de France. Konkurence je obrovská.
• Dlouhé a konkrétní – například servis horského kola Praha 6. Hledá je málo lidí, zato přesně vědí, co chtějí, a šance, že Vaši stránku najdou, je mnohem vyšší.
• Podle záměru – jinak se píše stránka pro někoho, kdo se chce jen poučit, a jinak pro toho, kdo už má peněženku v ruce.

V praxi se postupuje tak, že si sepíšete, jak by Vaši službu popsal zákazník vlastními slovy – ne jak jí říkáte Vy odborně. Ta slova pak mají přirozeně zaznít v nadpisu stránky, v popisku, který se ukazuje ve výsledcích hledání, a v samotném textu. Jestli to funguje, poznáte v Google Search Console, která ukazuje, na jaké dotazy se web ve výsledcích objevuje a kolikrát na něj lidé klikli. Nezaměňujte to s fulltextovým hledáním uvnitř vlastního webu, to je jiná věc.

Jen dodejme, že jde o vzdělávací heslo. Práci s klíčovými slovy ani SEO jako službu nenabízíme, staráme se o hosting, aby web spolehlivě a rychle běžel. Historicky existovala i značka keywords ve zdrojovém kódu stránky, ale vyhledávače ji už dávno ignorují a v metadatech nemá smysl ji vyplňovat.