Metadata jsou údaje o obsahu, které samy nejsou obsahem. Na webu se zapisují do takzvaných meta tagů v kódu HTML stránky. Návštěvník je na stránce nevidí, ale čtou je vyhledávače a sociální sítě, aby věděly, o čem stránka je.

Přirovnání: metadata jsou jako štítek na krabici v archivu. Uvnitř je obsah, na štítku je název, datum a stručný popis. Podle štítků se archiv prohledává – a přesně tak s nimi zachází vyhledávač.

Dvě nejdůležitější metadata, kterými byste se měli zabývat:

  • Title (titulek stránky) – nadpis, který se objeví jako modrý klikací řádek ve výsledcích vyhledávání a také v záložce prohlížeče. Každá stránka by měla mít vlastní, výstižný, zhruba do 60 znaků, aby se nezkrátil třemi tečkami.
  • Description (popisek) – dvě věty pod titulkem ve výsledcích. Zhruba do 155 znaků. Nemá vliv na pořadí, ale rozhoduje, jestli člověk klikne zrovna na Vás, nebo na konkurenci pod Vámi.
  • Meta robots – pokyn vyhledávači, zda stránku smí zařadit do výsledků. Hodí se u děkovacích a testovacích stránek; souvisí s indexací a se souborem robots.txt.
  • Open Graph – sada údajů (titulek, popis, obrázek) pro případ, že někdo vloží odkaz na Facebook nebo do zprávy. Bez nich se u odkazu ukáže náhodný útržek textu nebo nic.
  • Viewport – řádek, který telefonu říká, že se má stránka přizpůsobit šířce displeje. Bez něj web na mobilu vypadá jako zmenšená stolní verze.

Jak se to projeví v praxi. Když ve vyhledávači uvidíte výsledek, díváte se právě na title a description dané stránky. Pokud je nevyplníte, vyhledávač si je poskládá sám z textu stránky – a bývá to nepovedené, například „Úvod | Úvod" u všech stránek najednou. Google navíc popisek občas přepíše vlastním úryvkem, pokud usoudí, že lépe odpovídá dotazu; to je normální a nedá se to vynutit.

Zapomeňte na meta keywords, tedy seznam klíčových slov v kódu. Kdysi se používal, dnes ho vyhledávače ignorují, protože se dal snadno zneužít. Metadata jsou důležitou, ale malou částí SEO – rozhodující je pořád samotný obsah stránky.

Vyplňovat je nemusíte v kódu ručně. Redakční systémy mají na titulek a popisek políčko u každé stránky, ve WordPressu to obstará doplněk typu Yoast SEO, který rovnou ukáže náhled, jak bude výsledek ve vyhledávání vypadat.