Co je slug? Slug je ta krátká a čitelná část webové adresy, která popisuje obsah konkrétní stránky. V adrese vasefirma.cz/jak-vybrat-hosting je slugem část jak-vybrat-hosting. Slovo pochází z novinářského prostředí, kde se tak označuje pracovní název článku.

Rozdíl uvidíte hned. Adresa s číselným parametrem ve tvaru vasefirma.cz/index.php?id=417 nikomu nic neřekne, kdežto vasefirma.cz/vanocni-otviraci-doba prozradí obsah dřív, než na ni člověk klikne. Je to jako rozdíl mezi šuplíkem označeným číslem sedm a šuplíkem s nápisem Faktury.

Jak má dobrý slug vypadat? Držte se několika pravidel:

  • Bez diakritiky – místo háčků a čárek pište základní písmena, tedy skoleni-ridicu, nikoliv tvar s diakritikou. Adresy s diakritikou se při kopírování mění v nečitelnou změť znaků.
  • Malými písmeny a s pomlčkami – mezery v adrese nemají co dělat, oddělovačem je pomlčka.
  • Krátce a výstižně – tři až pět slov bohatě stačí. Spojky a předložky můžete vynechat.
  • S klíčovým slovem – to, co lidé opravdu hledají, patří do adresy.
  • Beze změn – jednou zveřejněný slug raději neměňte.

Proč se slug nemá měnit? Protože stará adresa okamžitě přestane fungovat. Návštěvníci, kteří si ji uložili, i odkazy z cizích webů skončí na chybové stránce 404 a vyhledávače přijdou o zavedenou adresu. Pokud změnu opravdu potřebujete, nastavte ze staré adresy na novou trvalé přesměrování, u nás nejlépe pravidlem v souboru .htaccess nebo doplňkem v redakčním systému.

Kde slug nastavíte? Ve WordPressu je pole pro úpravu adresy hned pod nadpisem článku nebo v postranním panelu. Systém jej sám navrhne z nadpisu a odstraní diakritiku, ale navržená podoba bývá zbytečně dlouhá, takže se vyplatí ji zkrátit ještě před zveřejněním. Podobně to funguje i v ostatních systémech, viz heslo CMS.

Má slug vliv na pozici ve vyhledávačích? Přímý vliv je malý, nepřímý velký. Čitelná adresa se lépe sdílí, lidé na ni častěji klikají a vyhledávač z ní vidí, čeho se stránka týká. Je to jeden z drobných kroků, které dohromady tvoří dobré SEO. Rozhodně si ale nekomplikujte život tím, že byste do adresy cpali co nejvíc slov; přehlcený slug působí podezřele a nikomu nepomůže.