Co je permalink? Permalink, česky trvalý odkaz, je adresa konkrétní stránky nebo článku, o které platí, že se nemá měnit. Slovo vzniklo spojením anglického permanent link. Smyslem je, aby odkaz, který dnes někam pošlete nebo si uložíte do záložek, fungoval i za pět let.

Představte si číslo popisné. Dům můžete vymalovat, přistavět patro i vyměnit dveře, ale číslo zůstane, takže Vám pošta pořád najde. Permalink je totéž pro obsah na webu. Článek můžete přepsat, doplnit obrázky nebo změnit název, ale adresa zůstává.

Nejčastěji na pojem narazíte ve WordPressu, kde je v nastavení přímo položka Trvalé odkazy. Tam se určuje, jak mají adresy článků vypadat. Rozdíl je dobře vidět na dvojici tvarů: adresa končící otazníkem a číslem, tedy s parametrem, versus adresa složená ze slov. Druhá varianta je pro člověka srozumitelná, dá se přečíst po telefonu a obsahuje klíčové slovo, což pomáhá i SEO.

Jak má dobrý trvalý odkaz vypadat:

  • Krátký a výstižný, ideálně tři až pět slov vystihujících téma.
  • Malými písmeny, bez diakritiky, slova oddělená spojovníkem. Háčky a čárky v adresách sice fungují, ale při kopírování se mění na nečitelné shluky znaků.
  • Bez datumů a čísel, pokud nejde o zpravodajství. Adresa s letopočtem po roce zestárne a člověk článek přeskočí, i kdyby byl aktuální.
  • Bez zbytečných slov typu a, nebo, jak.

Nejdůležitější je ale otázka, co dělat, když adresu přece jen změnit musíte. Tady platí jediné pravidlo: nikdy nenechte starou adresu skončit chybou. Když adresu změníte bez dalšího zásahu, každý existující odkaz na Vaši stránku od té chvíle vede na chybu 404, přijdete o návštěvníky i o pozici ve vyhledávání. Řešením je trvalé přesměrování ze staré adresy na novou, ve WordPressu obvykle přes modul, u ostatních webů zápisem do souboru .htaccess.

Zvlášť pozor si dejte při přechodu na nový web nebo při změně redakčního systému. Nový systém tvoří adresy jinak a bez seznamu přesměrování se dá jedním odpolednem zahodit roky budovaná návštěvnost. Před spuštěním si proto vyexportujte seznam starých adres, například z Google Search Console, a připravte si k nim nové cíle. Po spuštění zkontrolujte mapu webu a nechte stránky znovu projít indexací.

Pěkné adresy fungují na našem webhostingu bez jakéhokoli nastavování, protože server pravidla ze souboru .htaccess běžně respektuje. Ve WordPressu si tedy stačí v nastavení vybrat požadovaný tvar a hotovo.