Co je nofollow a dofollow odkaz? Jde o způsob, jak u odkazu vyhledávači naznačit, zda ho má brát jako doporučení cizí stránky, nebo si ho nemá všímat. Odkaz bez zvláštního označení se běžně nazývá dofollow a vyhledávač jej považuje za hlas ve prospěch odkazovaného webu. Odkaz označený jako nofollow nese poznámku, že za obsah neručíte a doporučení to není.

Pomůže přirovnání k referencím. Když v dopise napíšete, že někoho doporučujete, dáváte v sázku svoji pověst. Když jen uvedete, že onen člověk existuje a tady je jeho adresa, o doporučení nejde. Dofollow je to první, nofollow to druhé.

Technicky je to jediné slovo navíc v HTML kódu odkazu, v takzvaném atributu rel. Dofollow se nikam nepíše, je to výchozí stav. Google dnes rozlišuje ještě dvě upřesňující varianty: sponsored pro placené odkazy a reklamu a ugc pro obsah od uživatelů, tedy diskuse a recenze. Nofollow zůstává obecným označením pro odkaz, za který se nezaručujete.

Proč to vůbec existuje? Vyhledávače od začátku braly odkazy jako hlasy: čím víc kvalitních webů na Vás odkazuje, tím důvěryhodnější jste. Jakmile to lidé pochopili, začali odkazy kupovat a rozsévat je do diskusí. Nofollow vzniklo právě proto, aby šlo říct, že tenhle konkrétní odkaz hlasem není. Má to přímý dopad na SEO: odkaz z cizího webu Vám může pomoci, ale jen tehdy, není-li označený jako nofollow nebo sponsored.

Kdy použít které označení na svém webu:

  • Běžné odkazy na zdroje a partnery nechte bez označení. Odkazovat na kvalitní weby není chyba, naopak je to přirozené.
  • Placená spolupráce, bannery a affiliate odkazy označte jako sponsored. Google to výslovně vyžaduje a neoznačené placené odkazy umí potrestat.
  • Odkazy v diskusích a v recenzích od návštěvníků označte jako ugc, ideálně automaticky. Většina redakčních systémů to dělá sama.
  • Odkazy na stránky, které nemají být v hledání, jako přihlášení nebo košík, běžně nofollow doplňují, i když samotné vyloučení se řeší spíš v robots.txt a přes meta značky.

Dvě věci si dejte do souvislosti. Zaprvé, nofollow neznamená neviditelný odkaz. Návštěvník na něj klikne úplně stejně a přijde k Vám, takže i nofollow odkaz z hodně čteného webu má cenu. Zadruhé, nofollow nebrání indexaci cílové stránky, vyhledávač se k ní může dostat jinudy, například přes mapu webu. Ve WordPressu se označení odkazů nastavuje přímo v editoru nebo pomocí modulů typu Yoast SEO.

Poslední praktická rada. Nakupovat odkazy jen kvůli lepším pozicím je běh na krátkou trať a Google to řeší postihy. Mnohem spolehlivější je psát obsah, na který lidé odkazují sami, třeba na vlastním blogu. Odkazy pak přicházejí přirozeně a bez rizika.