Blog je část webu (nebo celý web), kde pravidelně přibývají články a zobrazují se od nejnovějšího po nejstarší. Slovo vzniklo zkrácením anglického weblog, tedy záznamník na webu. Původně to byly osobní deníčky, dnes je blog běžnou součástí firemních stránek i e-shopů.
Rozdíl proti zbytku webu je v tom, že stránky jako „O nás" nebo „Kontakt" se mění jednou za rok, kdežto blog roste. Každý článek je nová adresa, na kterou může někdo přijít z vyhledávače – je to jako přidávat do rybníka další udice.
Proč se blog vyplatí i malé firmě:
- Přivádí návštěvníky zdarma – lidé hledají odpovědi na konkrétní otázky, ne názvy firem. Článek odpovídající na takovou otázku je bude vodit na web měsíce i roky.
- Buduje důvěru – kdo srozumitelně vysvětlí svůj obor, působí jako odborník, kterému se dá zavolat.
- Dává materiál na další kanály – z jednoho článku vznikne příspěvek na sítě i téma do newsletteru.
- Odpovídá zákazníkům předem – místo psaní stejné odpovědi podesáté pošlete odkaz.
Technicky blog nejčastěji běží na redakčním systému, protože potřebujete psát bez programátora. WordPress vznikl přímo jako blogovací nástroj a psaní článků je jeho nejsilnější stránka; nainstalovat ho jde i na běžný webhosting. Články mají obvykle vlastní čitelnou URL a nabízí se i odběr novinek přes RSS.
Aby blog dával smysl, hlídejte tři věci: pravidelnost (raději jeden dobrý článek měsíčně než deset v lednu a nic dál), klíčová slova, která lidé skutečně hledají, a rozumnou délku a strukturu textu s mezititulky. Zbytek už je práce SEO a trpělivosti – výsledky se v indexu vyhledávače projeví v řádu týdnů.