Landing page (česky přistávací nebo vstupní stránka) je jedna samostatná stránka postavená na jediný konkrétní cíl. Nemá menu s deseti odkazy ani rozcestník. Návštěvník na ni „přistane" z reklamy, e-mailu nebo vyhledávače a má před sebou jen jednu nabídku a jedno tlačítko.
Rozdíl proti běžnému webu je jako rozdíl mezi obchodním domem a stánkem na trhu. V obchodním domě si chodíte, kam chcete, a prodavač doufá, že se něco najde. U stánku je před Vámi jediný výrobek, cedule s cenou a prodavač, který se ptá, jestli si ho vezmete. Právě to zaměření zvyšuje konverzní poměr, tedy podíl lidí, kteří opravdu udělají to zamýšlené.
Kdy se landing page hodí: spouštíte konkrétní kurz, sbíráte přihlášky na akci, propagujete jediný produkt placenou reklamou, nebo chcete adresy do newsletteru. Když posíláte lidi z reklamy na obecnou úvodní stránku, velká část jich odejde, protože musí sami hledat, o čem reklama byla.
Co na dobré přistávací stránce bývá:
- Jasný nadpis – do pěti vteřin musí být zřejmé, co nabízíte a komu.
- Jediná výzva k akci – jedno výrazné tlačítko („Chci nezávaznou nabídku"), klidně opakované, ale pořád to samé.
- Krátký formulář – každé políčko navíc lidi odrazuje. Většinou stačí jméno a e-mail.
- Důkazy – reference, fotky reálné práce, počty zákazníků, záruka vrácení peněz.
- Odpovědi na námitky – kolik to stojí, jak dlouho to trvá, co když se to nepovede.
- Minimum rozptýlení – žádné odkazy pryč, žádné vyskakovací okno hned po otevření.
Dvě věci rozhodují víc než grafika. První je rychlost načtení – když stránka nenaskočí do dvou vteřin, část lidí z reklamy odejde dřív, než ji uvidí; k tomu se váže optimalizace webu. Druhá je zobrazení na mobilu, protože z reklam chodí většina lidí z telefonu – viz responzivní design.
Technicky nejde o nic zvláštního: je to normální stránka, kterou umístíte na vlastní doménu nebo subdoménu, klidně jako jediný soubor HTML nebo jako samostatnou stránku v redakčním systému. Jestli funguje, poznáte jen měřením – kolik lidí přišlo a kolik z nich odeslalo formulář.